抖音账号分析在哪里看,小甜泡泡抖音账号分析?

‖做短视频运营的你,是不是经常被下面这些问题所困扰:尝试了很多,但仍找不到适合自己的短视频运营形式?拍了一段时间短视频之后,没有内容不知道拍什么了?不知道去哪里找短视频内容素材?不知道呈现形式怎么选?不知道视频文案怎么写?我们分析对标账号定位时,就可以

‖ 做短视频运营的你,是不是经常被下面这些问题所困扰:

尝试了很多,

但仍找不到适合自己的短视频运营形式?

拍了一段时间短视频之后,

没有内容不知道拍什么了?

不知道去哪里找短视频内容素材?

不知道呈现形式怎么选?

不知道视频文案怎么写?

抖音账号分析在哪里看,小甜泡泡抖音账号分析?

我们分析对标账号定位时,就可以根据上一篇的定位公式去拆解对标账号。

可以像这样列一个表格,将我们的对标账号进行逐一拆解,这样分析对标账号更能看出问题。

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01

快速寻找对标账号

找对标账号其实就是一个检索的过程,关键在于如何找得快,找得准。

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前提是你的账号要有一个精准的定位,这样你才能有关键词和标签来搜索,否则无异于大海捞针。

比如你的账号分享营销干货,那么关键词就是“营销”;比如你从事职场内容和企业管理,那么关键词就是“职场”或者“管理”。

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具体如何搜索,有3个方法供参考,

下面以“职场”账号为例。

1.直接通过关键词搜索。我们可以直接在视频号中搜索“职场”,或者搜索职场相关的关键词,比如“求职”、“招聘”、“管理”等。,主要看你账号内容的细分。

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搜到的账号基本都是职场相关的。我们可以依次点击首页查看近期视频的点赞,选择一些热门账号先记录在表格中。

这里有一个小技巧。如果你想找一个更准确的说法

直接在关键词前面加「聊」、「说」、「讲」

,例如搜索「说职场」等等。

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02


查找标签下的视频

视频号有标签功能,同一场的内容一般都在同一个标签下。我们可以直接搜索“#职场”,然后点击下面视频中的职场标签。

基本上一个标签的内容都是热门爆款的视频,我们可以从中选择一个账号并记录下来。

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03

查找平台榜单

在新视野、王猷数据等视频号数据分析平台上,我们可以通过行业分类筛选账号,也可以直接搜索关键词找到账号。

在这类平台上,我们可以看到账号的预估粉丝、作品数量、各种数据等信息,但比如直播数据、进阶数据的分析,一般需要付费会员才能查看。

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通过以上三种方法,我们可以初步搜索出一个包含多个基准账户的列表,选择记录20 ~ 30个左右的账户。但接下来就是筛选,从不同维度分析,找到最合适的账号,锁定,拆解,然后学习。

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04

筛选优质对标账号

记录基准账号时,要标注出每个账号的基本信息,包括粉丝数量、视频形式、粉丝画像、套现方式等。尤其是在账号起步阶段,要优先考虑和自己维度差不多的账号,这样才能事半功倍。

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1、粉丝数量

这里有两种情况:如果你的账号刚刚处于起步阶段,粉丝很少,尽量不要针对太强的账号。这类账号粉丝多,IP属性强,盲目的定向是达不到任何效果的。我的建议是优先考虑10w粉丝以下的账号;

但是如果你在其他平台有很多流量,比如你的微信官方账号有100w粉丝,但是你的视频号刚刚做出来,那么你就有机会在短时间内变大。在这种情况下,可以对标一些大客户。记录基准账号时,要标注出每个账号的基本信息,包括粉丝数量、视频形式、粉丝画像、套现方式等。尤其是在账号起步阶段,要优先考虑和自己维度差不多的账号,这样才能事半功倍。

2、视频形式

目前视频内容的主流形式有三种:纯口播、小剧场、画面剪辑。各有各的优势和特点,需要你考虑自己账户的条件来选择。如果你的账号拍不到真人,选择一个有真人的标杆账号显然是不合适的。

三种内容形式的特点:

1)纯口播:最主流,出片快

纯口播是目前大多数账号拍摄短视频的首选。比如职场账号,老师只需要对着镜头讲解,对拍摄场地没有过多要求,主要是测试剧本质量和真人出场状态。

2)小剧场:效果好,拍摄成本高

这种类型通过剧情设计和知识点更容易被用户接受。可以更好的平衡视频的干货和娱乐成分。

3)画面剪辑:无需真人出镜,拍摄成本低

这种类型不需要真人出现。优点是拍摄成本极低,知识点讲解清晰。但缺点是没有被设定感,不利于创作IP,对视频剪辑要求较高。

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粉丝画像

粉丝画像很好理解,就是可以选择一个和自己粉丝画像比较接近的账号。主要可以通过第三方平台查询用户画像,第三方平台有以下维度:

男女比例:主要看行业或产品的男女比例特点。年龄段:顾名思义,指的是年龄段分布,比如职场类型的内容。年轻上班族和企业管理者这两个年龄维度肯定是不一样的。地域分布:不同地区体现收入的差异。比如粉丝受众在北上广深和二三线城市,呈现的内容必然不一样。兴趣标签:这里需要细分内容类型,比如职场账号。可能会有管理、干货、求职等不同标签。。

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变现方式

变现是我们做短视频最重要的。在开户之前,要考虑清楚自己的账户有哪些变现方式,比如通过知识付费,用产品带货,广告变现等等。

比如你的基准账号是靠知识付费实现的,而你是靠知识付费实现不了的,你就要慎重考虑是否要学习模仿这种类型。

5、注意事项

在找账号的过程中,还要注意一些容易踩的点:1)视频很多,总赞很高,但平均来说,赞不高,爆款视频很少。这种花大力气用视频堆砌出来的自然流,参考意义不大。2)如果一个账号对每个视频的喜欢很少,但是粉丝高,有可能是这个账号的粉丝买的,这样的账号没有参考价值。

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06

拆解对标账号内容

以上维度之后,基本上一类账户,我们可以选取3 ~ 5个账户进行重点分析。进一步拆解分析这些账号的内容,优先考虑热门内容,并记录在表格中,主要拆解以下维度:

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1、账号简介

你需要第一时间告诉用户你的账户价值在哪里。目前主流是以个人IP呈现,展示过往的成绩和代言,给用户信任感

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2、封面和标题

而标题是用户能否在第一时间对其感兴趣的关键。首先,封面要清晰。建议元素不要太多,要有重点引导用户实现。

标题要注意不要太长,最好在15个字以内,避免生僻字、缩写和专业术语。网上关于标题的技巧有很多,比如蹭热点、用数字、疑问句等。,这里就不多说了。建议每次取标题,选择团队内投票的形式,选择观众最高的一个。

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3、视频时长

视频时长视自身内容而定,从15秒到5分钟不等。可以参考主基准账号的视频时长。。

4、发布时间段

跟这个粉丝观众有很大关系。最简单的方法就是看粉丝画像相似的基准账号发布时间,前期跟着做就行了。

5、前3秒内容

视频的前3秒至关重要,直接决定了这段视频的播出率。可以学习标杆客户的爆款内容,以及前3秒是如何做到的。

6、选题内容

就把爆款视频的内容分成一种类型,看看哪种内容最受欢迎。比如职场账号的内容类型可能包括:职场干货、职场案例、干货管理、工作技巧等等。

7、镜头形式

简单分辨一下视频内容。常见的场景有:远景、近景、中景、特写等。大部分账号还是选择中景和近景。

8、画面形式

画面的形式主要是横屏和竖屏的区别。请参考标准账号。

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9、背景音乐

背景音乐要根据账号类型来选择,参考对标账号即可。

10、超级符号

超级符号利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号,让人们在第一时间能够快速记住这个账号。例如每个视频的背景或是封面都一样,每次视频的开头和结尾都会说同样一句话,诸如此类。

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07

做好视频号数据分析

在标杆学习之后,我们发布自己的视频内容,我们需要经常重复视频,分析视频的所有数据,找出我们的视频哪里做得好,哪里需要改进和优化。只有不断重复视频,才能运营好视频号。请注意以下尺寸:

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1.播放音量

播放量直观的反映了你的数据的情况,主要是观察哪个视频播放量高于或低于平均数据,做重点分析。尤其是爆款视频,总结共同点,多在后面的视频中使用。

2.互动的数量

互动包括赞、评论、收藏和转发。需要观察和记录这些数据,但需要注意的是,不参考播放量,只看互动意义不大。

3.评论率=评论数/观看人数。

评论率高说明视频能激发大家的表达欲。评论里有什么要注意的?哪些因素可以触发用户的评论。

4.转发率转发率=转发数/观看人数

转发率高说明该视频有用户分享的欲望。可能是用户的想法,想让视频替他说话。可能用户想成为某类人,想通过这个视频塑造自己的形象。也可能是觉得有价值,分享给大家学习。

5.收藏率收藏率=收藏者人数/观看者人数

高收藏率说明视频对用户有用,用户愿意反复观看。但是如果收藏率高,转发和喜欢的数量少,可能就是隐私问题了,因为你可以看到哪些朋友喜欢。

6.点赞率=点赞数/观看人数。

单从好评率上你说明不了什么。你需要把好评率作为分析前面数据后的辅助解释数据。比如一个视频的转发率和点赞率很高,其他数据一般,说明用户想把视频分享给别人。

7.单个视频的粉量

高的增粉量不仅说明这个视频是有价值的,也说明这个视频清晰的展现了你的账户定位。用户对这类内容感兴趣,跟着你看更多类似的视频。

以上转发率、收藏率等数据需要参考行业平均标准,看你的视频是否达到及格线,也可以参考基准账号的数据。

我建议每周对以上数据进行整理和回顾。如果数据有增加,找出增加的原因,挖掘优势,继续使用;如有数据减少,找出原因,及时纠正。

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08

打造差异化账号

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通过不断的分析,建立自己的账户定位,去其糟粕,取其精华,总结出这些账户的好点。

比如这个账号的背景好,这个账号的文案好,这个账号的拍摄手法好。把这个好地方移植到自己的账号上,账号包含以下三点就可以快速命名了。

1.创造力

通过突出故事主要元素的某一方面,形成短视频的故事亮点。同时在故事中设置引人入胜的悬念和冲突,丰富故事细节,使整个故事更具吸引力。

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就像美食账号,刚开始大家都是室内拍照,然后室外拍照,而【办公室小爷】账号在办公室创造创意烹饪美食,账号瞬间出圈。

2.稀缺

根据标准账号,寻找没有的东西。比如有很多家常菜账号,那么我们就可以在不同的地方创建民间菜品。用户看家常菜多了,看到新奇的菜系一定会吸引眼球。

3.新奇还是震惊

在目前的短视频领域,很多用户对视频有视觉疲劳,为了抓住用户的眼球,视频内容必须足够新颖或者震撼。

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比如【朱铁雄】化妆前后的对比,就能引起观众的好奇心。惊艳的“变身”或惊喜之后,用户看完很难不给个赞。

4.排他性

独有的珍贵资源,其他账号或者其他平台没有这种排他性,或者说比较晚,比如iphone14快出了。只有你能得到这款手机的信息,比如外观,配置等。,所以可以肯定的是,视频一发出来,大家就先看到了。

总结:

在分析标杆账户的过程中,要了解账户成功的核心原因是什么。当我们学会了这些方法,就可以针对不同的曲目快速入门,这也是学习短视频运营不可或缺的方法。做短视频不是一蹴而就的,而是通过不断的学习和分析,盲目的复制和抄袭他们的成功果实。账号撑不了多久。

写在最后

我们在分析对标账号的过程中,要学习到账号能成功的核心原因是什么,而不是盲目的照搬照抄,剽窃他们的成功果实。是为了向更优秀的人学习他们的成功经验

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