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让医务人员回归救死扶伤、看病救人主业

6月7日,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。通知首次提出,严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

近年来,越来越多的医务人员在社交平台成为网络红人,通过直播带货等形式变现。在某头部直播平台,一些医生粉丝量已达百万、甚至千万。相较其他博主,拥有医生认证“光环”足以让很多消费者产生信任。但良莠不齐的带货产品质量,以及隐藏的法律风险,也让医生带货这一新兴现象饱受争议。

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法制日报:医生直播带货有违职业伦理

随着互联网平台的迅猛发展,医生利用业余时间从事网络直播并不新鲜。作为掌握专业知识的从业者,医生通过直播讲解医学知识、健康知识,起到良好的公益科普效果,是值得肯定和鼓励的。但如果是利用身份之便,出于私人目的在直播活动中销售特定医疗器械或药品,甚至带货养生茶饮、家居个护、书籍等产品,则有违医生职业伦理。一旦误导公众和患者,便涉嫌违法。我国新修订的医师法规定,医生在执业活动中要宣传推广与岗位相适应的健康科普知识,对患者及公众进行健康教育和健康指导。利用职务之便,索要、非法收受财物或者牟取其他不正当利益的,可能将受到没收违法所得、罚款、暂停执业以至吊销医师执业证书等处罚。此次九部门印发通知,充分表达了监管部门纠正医疗服务不正之风的鲜明态度。

工人日报:确保医生直播不跑偏、不走样

公开叫停医生直播带货,不是要小题大做,不是要剥夺医护人员参与直播的权利,而是要对这一群体参与直播行为进行规范和管理,是引导、敦促医生直播回归医学科普的正途。可以说,这种规范具有很强的现实针对性,也非常必要。医护人员跟上短视频直播的时代步伐不是坏事,关键是如何用好直播这种手段和平台。医护人员在做好本职工作的前提下,利用业余时间通过短视频直播宣传普及与岗位相适应的医学健康知识,对患者及公众进行健康教育和指导,既契合大众需求也尽到了执业医师的责任,还能通过正常的平台流量分成、打赏等方式获得收入,可谓一举多得。问题的关键是,如何确保这样的“多赢”不跑偏、不走样。

羊城晚报:堵住医务人员“职权变现”后门

医生想当网红博主,想直播带货,并无原罪。然而,“利用职务之便直播带货”就是另一回事了。现实中,一些医生放弃操守,或是用“专业权威”为某些可疑商品站台背书,或是暗示、引导自己的患者去直播间下单消费,凡此种种都可视作“职权变现”。心心念念只为走红,不是想着治病救人,难免失却医者仁心。当下而言,严查医务人员利用职务之便直播带货,固然重要。放眼长远,还是应该建立起完善的特定事项申报、利益回避和职业防火墙机制。唯有如此,才能从源头净化行业风气,也才能充分规范和保障医生等合理合法利用网红经济“实现价值”。

广州日报:医者仁心与直播带货天然“不兼容”

医务人员通过个人努力,赢得流量、转型成为网红,无可厚非。但必须厘清的是,观众之所以会信任与关注他们,更看重的是他们身上那件象征着救死扶伤的白衣大褂。可当少数身穿白褂的医生,不在诊室看病、不在手术台救人,却在直播室里对某一款产品夸夸其谈,并怂恿你购买时,其不过是一个披着白褂的销售员罢了。而所谓的直播带货,也成了“职权变现”的手段。况且,当一份副业赚得比正业多得多,实际上就已经正副颠倒了。此时,救死扶伤,反倒有可能成了副业。如此行为,不仅有损医德底线,而且一旦直播带货出现了问题,其所在的医疗机构很可能需要为其个人的行为背书。最终受损的,还是正常的医疗秩序及医务行业的整体形象。不脚踏实地治病救人,却依靠流量直播带货,这股“不务正业”之风,本就不该出现在医疗这一神圣行业中。想直播带货,不是不可以,但请自觉脱下白大褂。

南方都市报:医务人员直播带货是一种危险的“创新”

医疗行业的不正之风,有些是过去沿袭下来的,有些是近年来新出现的,现在很难在药价上层层加码,无法在药品流通的中末端为药品回扣预留空间,但回扣资金的套取可从流通环节转移至生产环节,把回扣空间加在出厂价上。集采药品虽然质优价廉,但有些医生仍使用高价非集采药品,或引导患者到特定的药店买药。医务人员直播带货是行业不正之风的一种新表现,与其他不正之风存在紧密的内在联系,因此不能孤立看待、单一治理,要与其他不正之风通盘考虑、协同治理。倘若医务人员直播带货等新现象得不到及时治理,就容易演变成新的潜规则,此次多部门联手出击,可谓正当其时。

东方网:回归救死扶伤、看病救人主业

在直播行业,医务人员的走红除了个人的努力,更多的是其背后医疗机构的背书。相比于普通的医疗知识普及,直播带货实际上是利用职务和身份之便为自己挣钱。而直播带货一旦出现了问题,其所在的医疗机构很可能需要为个人的行为背书。另一方面,医务人员直播带货有损医德。在公众眼中,医疗行业是神圣的行业,医务人员比一般人有更高的道德素养和职业素养。救死扶伤、看病救人应该是他们的主业。一名医生如果把大把的时间的用在直播带货上,很显然会副业影响主业。如果一门心思为了挣钱,哪里还有时间和精力去做好本职工作。所以医务人员直播带货并不只是个人的私事,而是代表了医务人员这个特定的群体。#严肃查处医务人员利用职务之便直播带货#

(黄河评论信箱:zghhpl@163.com)

编辑:梁冰

统筹:王攀

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