火哥的自媒体怎么样啊知乎，自媒体人火哥是谁？

#我的生活也是头条#题记：前不久，应广西体专体育经济管理学院邀请，给100多名学生做了题为《浅议视频时代的文本力量》的讲座。课后，不少同学咨询我讲座中提到一些书籍名称，还有一些演讲中的观点。我有个习惯，比较重要的讲座，可以没有PPT，但都会大纲写出来。而且讲的时候，基本不会读稿，只把讲稿当提纲，防止中途讲嗨了偏题或忘记重要知识点。但这个习惯，却让我讲座后有的放矢，在平台发出来让更多的人一起学习、探讨，也是很好的一件事情。本文4000多字，读完大约10分钟。

曾经有一段时间，我沉迷短视频平台，在上面看了无数3分钟解读一部电影。短短几分钟，小美和大壮的故事，总是让我热血沸腾。但是，几秒钟之后，拇指一动，又被二丫和老王的故事吸引了。本来说刷半个小时就睡觉的，但是手机不砸在脸上，你根本不会停止。

这几年，我看了无数的3分钟电影，但是回过头来想，真的一部有印象的都没有。少数几部，例如《永不放弃》，讲一个智障销售员的逆袭之路的，还是我看了完整的电影后，才印象深刻的。

有一次打车的经历，让我对于视频时代的反思，达到了顶峰。这个师傅全程暴力开车，像个斗鸡一样，经常变道加塞，自己加塞成功，就沾沾自喜，别人插在了他的前面，他就骂骂咧咧。

中途，等待红绿灯的空档，他马上打开手机的短视频看个十几或者几十秒。我瞄了一下，大多数都是特别极端、暴躁的情绪发泄类毒鸡汤。大概的感觉，就是我把他全程的表现拍下来，估计能剪好几条类似的视频了。

之前，我听过“信息茧房”，就是公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的信息领域，久而久之，会将自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。如今短视频平台这种上瘾设计的信息流模式，就是典型的信息茧房。我们每个人看到的内容都不一样，我们每个人都活在特别顺意的舒适的虚拟世界里。

这些转眼就忘的信息，这些上瘾的短视频，这些操纵我们情绪的内容，让我感觉，一个个活生生的人，就像一个没有思想的提线木偶，被处心积虑地摆布来摆布去。

而相反的，我又想起了我读过的那些书，那些曾经的文字力量，《钢铁是怎样炼成的》带给我的精神力量，高中时看《平凡的世界》给我带来的人生转折式的启发。以及今年看的几本书《悉达多》、《深夜加油站遇见苏格拉底》、《禅与摩托车维修指南》、《纳瓦尔宝典》等书籍，给我带来的认知飞跃。

所以，今天就以视频时代的文本力量，来跟年轻人们谈谈，如何在这个时代，更好地与信息共处，获得应该属于年轻人的力量。

1、视频化时代，人变成了消极的观察者和被动接受者；

视频的优势是形象、具体，劣势是太形象具体了，留给你想象的空间就会特别的少。特别是现在的短视频，基本是像洪水一样往你的脑子里灌，让你根本就没有思考的时间。

而且，现在的大数据推荐，你越喜欢什么，就死命给你推荐什么。有一句话叫，大数据比你还了解你。我很讨厌这句话，因为你仔细想一想，大数据并不了解你，而是他了解人性的弱点。动脑思考，是一件特别让人不舒服的事情，你知道为什么吗？因为科学家研究发现，大脑消耗的能量高达整个身体的20%-25%。我们说，人类一思考，上帝就发笑，其实还应该加上一条，人类一思考，肚子咕咕叫，因为思考问题消耗的能量太大了。

正是因为这个机制，让我们的大脑有一种惰性，就是差不多就行了。如果不是经过专业训练，很难沉下心来做深度思考。大家想一想，你们刷视频、玩游戏，有多少时间是深度思考的呢？

另外，所谓的大数据比你妈还懂你。更是一个硬生生灌输进来的说法。你看大数据给你推荐的内容，大多数都是人类共同的低级趣味，那些生理刺激，只要你是一个作为动物的人，谁能拒绝的了呢？除非你有做过相应的认知训练，你才会有一点点理性觉察。

我们阅读文字，尚有想象力和主动选择的空间，但是视频几乎剥夺了我们的选择权，我们成了被动的观察者和接受者。

2、视频关键词搜索，难以搜索出精准结果，认知效率太低；

你们有尝试过，去搜索视频内容吗？我试过，但是除了教人做菜的视频，稍微有点用以外，其他的搜索基本失败。有时候，让人恼火的是，你刷了半天乱七八糟的视频了，才想起来，哦，我原来是要查资料的。

跟文本搜索的精准呈现相比，视频的搜索难度太大了，因为它的信息都是包含在音视频信息中，难以准确找出。而且即便你能搜到一条相关联的视频，但是你要拉着进度条找你所要的内容，也是很难的一件事。

这就导致了，通过视频去拓宽你认知的效率，大大降低了。也许将来AI能帮我们更精准搜索视频信息，但现在看来，确实还很初级。

3、想出爆款就要迎合算法，复制、抄袭成风，遏制创意和原创的良性发展；

大家现在去看视频，是不是发现重复内容特别多？同一个内容，换个人、换个场景，又给你演绎一遍，是不是觉得特别浪费时间？你们知道为什么吗？

因为现在视频的衡量标准，非常的单一，就是看你的流量如何。内容如何管你那么多，就看播放量、点赞量、转发量。这就导致了，大家为了博眼球，无所不用其极。

据我所知，一些新媒体公司，起号的手段简单粗暴，根本不搞什么原创，搜索前五条爆款，抄袭、翻拍、模仿，大家想一想，这样操作，内容还能看吗？

正是基于此，现在很多人彰显自己自制力的一个重要标准，就是有没有卸载短视频APP。

4、短视频相较于图文创作门槛低，体量大，难以做精准抄袭审查；

我做自媒体这么多年，发现文字的原创保护越来越成熟，就像我们要写论文，专门有个查重复网站一样，人为造假、抄袭的难度越来越大。

但是短视频，创作的门槛低，目前真的难以做到精准的抄袭审查。所以，现在视频网上的信息都是良莠不齐的状态。

5、视频内容更易于形成圈层化，受众困于信息茧房，独立思考空间被压缩；

前几天，跟一帮朋友聊天，一个朋友提出，说南宁现在某个餐饮店特别火。其他几位一脸懵，不知道他在说什么？这位朋友就急了，说我刷短视频平台，刷几条就跳出来，刷几条就跳出来，而且不是广告的那种哦。

其他朋友笑了，那是你的短视频平台，我们的上面没有。这位朋友反问，难道我装了个假APP吗？其他朋友解释，因为每个人的标签不一样，所以推送的内容不一样。吃货就推美食多，颜控就推小姐姐小帅哥多，一切都是根据你的喜好而来，每个人都活在算法给你打造的信息孤岛上面。

大家知道“奶头乐理论”吗？上世纪90年代，美国前总统国家安全事务助理布热津斯基提出，生产力的不断提升伴随着竞争加剧，世界上80%的人口将被边缘化，他们不必也无法参与产品的生产和服务，同时80%的财富掌握在另外20%的人手中。为了安慰社会中“被遗弃”的人，避免阶层冲突，方法之一就是让企业大批量制造“奶头”——让令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品（比如：网络、电视、短视频）填满人们的生活、转移其注意力和不满情绪，令其沉浸在“快乐”中不知不觉丧失对现实问题的思考能力。

听到这个理论，大家是不是后背发凉？你是不是不愿意成为那80%的无用阶级？但是，当你沉迷于短视频和游戏中不能自拔时，你已经基本是了。让我们感到悲哀的是，老牌世界强国本想给全世界生产奶头乐，但现在看来他们想多了，现在我们自己先冲自己下手了。

6、文本带来的想象空间，产生“一千个读者会有一千个哈姆雷特”；

莎士比亚说：“一千个读者会有一千个哈姆雷特”。但我要说的是，那是莎翁他没玩过短视频平台，也没有看过电视剧。

视频都是具体的，是什么，就给你呈现什么。但是文本就不是，比如书上讲到有一只猫，在不同人的想象中，那只猫的形态都是不一样的。因为人把看到的文字，翻译成头脑中想象的画面，是会结合他以往的经历、经验，从而有很大的不同。

在医疗、法律、新闻等事实为主导的领域，当然越具体越好，但是在文学、艺术等想象力领域，还是要给我们的头脑留白，有足够的想象空间，才是根本。

7、优秀的影视作品，大多改编于经过时间验证的文学作品，《西游记》、《哈利波特》、《权力的游戏》等；

文本的力量，在于它的传播，是相对比较简单的。而视频，如果没有电，没有电视、手机这些终端，你是无法观看的。

回顾一下历史，大家就知道，任何一项新技术的诞生，都会先将过去的经典，用新技术进行呈现。比如，当我们的影视转化能力起来的时候，四大名著就率先被拍成了电视剧。

而且现代的很多经典剧集，也是文本先行，比如《哈利波特》、《权力的游戏》（原著叫《冰与火之歌》A Song of Ice and Fire）等。大家知道为什么吗？这是一个经济问题，穷困的JK罗琳在咖啡馆里，构思哈利波特的魔法世界的时候，只要她自己吃饱穿暖就行了。这是一个极低成本的创作过程。

但是拍成电影，可就不那么容易了。《哈利波特》一至七部一共成本为11.7亿美元，票房78亿美元。这样看来，文本的最大力量，就在于特别经济实惠，单人可以操作，并且投入较少，就能凭作者的大脑构建出一个宏大的世界。而要用资本和技术还原出来，则工程量浩大。

我之前经常提到的《太平洋大逃杀》，一个记者跟进了十来天，写出一个1.4万字的特稿来，最后卖了100万影视改编版权，觉得已经很了不起了。但是，这个价格，在电影工业里，估计也就能搞点简单的道具回来。

8、文本能力是视频化的基础，视频是文本大众化的有效途径，两者相互依存。

最近，我发了几个视频，引来不少妈妈粉，就是我老妈的朋友点赞关注了我。我玩博客、微博、公众号十几年了，第一次感受到老年网民的蓬勃求知欲。去年，我头条号有一个作品爆了，查看了后台数据，发现89%的男性关注，而且这里面有60%的读者年龄在50岁以上。我戏称自己是中老年大叔的爱豆。

大家思考一下，为何会出现这样的情况？

我先给大家一组数据，根据国家统计局第七次全国人口普查的官方数据，目前全国拥有大学（指大专及以上）文化程度的人口约为2.18亿，全国总人口中的占比约为15.44%。

10多年前，我是微博大V的时候，中国手机网民的总数大概4亿。但是今天呢？你看大街上，有几个人拿着老人机？清一色的都是智能手机，每个人都有微信，我们的网民数几乎就等于人口总数，3倍多的增幅。

这些大量没有受过高等教育的人，哪一种信息，他们最能看的懂呢？那就是视频，你把写的文章，用口语化的表达方式，再发一遍视频，阅读、浏览量绝对是十倍。我最近发了几个视频和文章，比例基本就是这样的。

这说明了什么？视频认知门槛低，是大众化的有效途径。有人可能不识字，可能有阅读障碍，但是你说他听，还是可以听懂的。

9、文本的力量，未来会在超验的想象领域大放光彩，视频则紧随其后。就如《三体》早就写出来了，但它的视频化则受限于当下的科技能力，会滞后一些。

《肖申克的救赎》这部电影，我看了超过十遍，每次都能获得巨大的力量。今年，我看完了斯蒂芬金的原著小说，我感觉电影基本就是小说的还原，画面、场景、对白都一样。

后来，我又读了这位作家的一本书《写作这回事》，我终于知道，为何他基本上写一本书，就火一本，而且基本上都能拍成电影。因为他就是按照电影的画面感去写的。

我们可以看看时下最火的《三体》，他就是一个典型的代表。至今，一直说拍，但还是没拍出来。

10、结论：文本是视频的先导，视频是文本的普及，二者相互依存，共同发展。

总结，我这篇演讲，并不是让大家只重视文本。而是告诉大家这里面的逻辑，不要被社会上一股脑地吹视频时代来了，而不去积累，从而变得浅薄。

最后给大家讲一个故事，你们如果学传播学，应该好好留意一下。500年前，古登堡发明了活字印刷术，印了2000本圣经，却发放不出去。但是此后一两百年，都是市民小说、小黄书的天下，为啥呢？因为识字率跟不上来啊。

所以，目前还是视频的初级阶段，将来高级阶段，资本、团队、资源会倾向于谁呢？就是某一个领域有突出才能的。而我们的学生，今天不应该把所有的精力放在拍段子上，而应该苦练文本的基本功，用文本的力量去撬动未来。这也是最经济和最可行的路线，所以年轻人多去图书馆，少刷视频和玩游戏，是对自己的未来负责的大事情，一定不能忽视。