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我所理解的短视频

如何去做短视频

什么是流量思维

我所理解的短视频

我目前主要从事的有短视频这个项目,选择做这个领域主要是因为短视频行业刚刚起步,市场缺口足够大。自己还有些小聪明可以用上,不用怕被饿死。

在我眼里,短视频拍摄和一二十年前街头贴小广告是差不多的。唯一区别是短视频还有些许价值产生,其他都是相似的。贴小广告了解城管出勤,拍短视频了解平台规则,如此而已。

但最近东方甄选的董宇辉爆火家喻户晓,董宇辉的爆火,极大程度上推动了短视频行业的发展。有句话这么讲,董宇辉可以做成李佳琦,但李佳琦永远做不成董宇辉。

我们这次主要聊聊如何做好短视频。先来聊聊短视频的发展。从2017年开始至今5年,做成网络红人的不再少数。我的观点是从董宇辉的爆火之后,红的人也会越来越稀缺。

在各大平台起步时,短视频市场就像一个菜场。过去我们在菜场买菜,看到杂技表演就会停下来观看,在短视频市场也是一样。

所以我总结,在菜场刚刚发展的阶段有三种特质能够突出重围,1是身材样貌异于常人的特质,无论颜值高低,出众就是初代网红的特点;性别的美与丑,至始至终是最容易让人所传播记忆的;2是拥有谈吐非凡,口若悬河的特质;像giao哥,游戏直播的一类型网红,在游戏里能够语出惊人,吹吹牛逼也能收获很多关注;3是举止怪异,奇装异服,更夸张的表现手法让他们可能因为某个举动一炮而红。

而在董宇辉的爆火之后,我们发现原来带货也可以不骄不躁,他的直播间就像一个陈年老店让人觉得里面有故事,有品味。

就好比之前菜市场有很多家百货公司,五金店面,忽然开了能够一家品味人生的菜馆。并且随着这家菜馆的改变,菜市场逐渐升级成更高级的商业广场。

这对其他样式的直播间无疑是降维打击。人的才华是取之不尽的,我们欣赏董宇辉,除了直播间里他的文案,更欣赏他的人格、人生阅历、文化底蕴。

所以,6亿日活用户的抖音在将来也会冒出更多不同风格但同样优秀的直播间,平台如同商场的百货大楼,每一个行业总有新的“董宇辉”。

在专业和人格上独具魅力,吸引更多人来直播间带货,这是直播行业的趋势。

反观直播经济起来的这几年,全国各地开始出现很多的直播培训基地,培训的内容是将搜集市面上叫卖成功的语录,用到新主播身上。然而这恰巧是没有用的,用户记住你,不是因为你跟着谁学说话,是你的特点触碰到了他的兴奋点。

如何做短视频

那么接下来该如何做短视频呢?我认为是将产品卖点和视频故事相结合。有两点是从业者要注意的。第一是美,第二是准。

美,是美学上的美,短视频市场已经渗透了全中国,谁能做的更好,就是专不专业的问题了。导演的镜头语言,作品想表达的意境层次,就是问题的关键点。

什么是作品想表达的意境层次?试想一下,做美食的垂直领域里。同样的两个视频,是简单记录家庭里烧了那几个菜关注度高?还是弘扬非遗文化的地方菜的关注度更高?

虽然我不是导演出身,也没有学过专业的美学设计。但只要我们对美好生活的向往一样,就能够判断出哪类型的选题可以石破天惊。

准,什么叫准?就是不要当作朋友圈泛泛而发,内容要足够精彩。

先设想好你的客户群是什么样的一帮人,在什么样的场景下看见你的视频。短视频是营销市场下的一个新环境。

在传统媒体时代,报社广告都是一些招商,楼市开盘,白酒。而很少见到服饰鞋帽,因为看报纸的人多数做生意,这些生意人在看报的时候也会不自禁地把目光聚焦到商业机会当中。

大数据的精准推送就充分解决了这个问题,如果你拍了上百个工厂生产产品的视频,只要大数据足够了解你,就容易把你的视频推送到你的上下游手机里。

其实全在一个准字,真传一句话,假传万卷书。视频的技巧,风格总是日新月异。但视频要突出的主题不变。

如果你有专业才华能够变现,就应该立刻去拍、去记录。毕竟,在我看来这是近几年为数不多普通人能够轻松入局的创业赛道,并且天花板还很高。如果你有体验过视频上小热门带来的巨大影响,你就会把更多的时间精力投入其中。

什么是流量思维

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什么是流量思维?我认为也是有两点同样值得注意,一是玩好平台规则,二是人性的好、恶。

流量思维就是玩平台规则。抖音的slogan是“记录美好生活”。遵守平台规则并且与大数据的推送做搏斗。

平台规则好理解,各大平台都有自己的创作者助手,以及学习平台。你的作品违不违规?是否不被推送流量全全在平台规则里写得很清楚。那些花了很大精力去做视频的,多半在违规方面没有下功夫。

大部分的“流量专家”实际上只是比你先掌握平台规则,挣到了信息差的钱。

说到底,短视频平台也是社交平台。和人社交,绕不开人性,其实人性的喜怒哀乐并不高级,无聊的人喜欢肤浅的搞笑内容,有趣的人喜欢更有价值的内容。


你能够对谁降维,谁就会被你所吸引。

从我的研究中来看,金枪大叔是很聪明的。在他早期的作品中,金枪大叔总是以讲悄悄话的视频形式开始。例如:告诉你一个秘密,有钱人都···——满足了人的偷窥欲、好奇心。

在金枪大叔置顶的几个作品中,出现钓鱼,露营,别墅。本质上也是满足观众对宜居环境的向往。河流,绿树,蓝天,房车,垂钓,这些无疑是在提示观众,跟着我做你也可以拥有这些。

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