自媒体标题怎么讲解的,自媒体标题怎么讲解的啊?

标题写不好?8年文案总监教你6条写标题原则

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大家好,我是小野,一个有着8年文案创作经验的文案总监。今天跟大家分享一下,文案写作中「标题」的写法。

1、对于文案写作来说,一个好的标题,至关重要,主要包含两点原则,一是吸引人,二是观点或者信息明确。也就是说,你的标题,要针对你的受众需求,不要偏离航向。另外,你的标题,看起来一定是可以为受众需求提出切实可行的解决方案。

2、标题写作中,数字的作用是什么?量化可预期。本来是模糊不清的杂乱内容,数字能够让人知晓,原来一切都是可以清晰获取的,这就为接下来的阅读,提供了清晰的方向,同时也让用户降低了吸收难度。一句话,让模糊的变清晰。举例「三个月时间,每天仅用半小时,我一个二本生逆袭考上了986研究生」

3、观点式标题的写作,即一个现有的事实+一个超乎它的观点。这种不光能让用户颠覆或获取新认知,同时也有很强的冲突性,能够刺激到用户。举例「牙齿越刷越黄?不懂正确的刷牙姿势,正在毁掉你的牙齿」。这个现实是,牙齿不刷才黄,刷了应该没那么黄,而冲突是牙齿居然会越刷越黄?一个超乎它的观点是,原来刷牙姿势才是健康刷牙的关键。

4、聚焦场景化标题。场景化标题,能够精准吸引你的目标用户。一个两点一线的打工人,最典型的场景是哪里?住所,通勤工具,办公室。举例「我每天通勤地铁上听这个播客,半年时间由小白晋升到部门经理」。通勤是打工人典型场景,而升职是打工人关注的重要话题。

5、情感,也就直戳痛点式标题。这类标题写作,首先你要有足够的生活体验,善于用情绪累积力量,直接,且与受众产生情感联结,具有强烈的刺激性,不要墨迹啰嗦,用吐槽式的口吻一针见血。举例「光顾着说生活对你不好,扪心自问,你有对生活好过吗?!」「没熬夜加班到凌晨4点的老板们,你有何资格吐槽你的员工不够努力?」

6、以上这些写标题的标准,其实也可以融合在一起使用,具体用到什么程度,要看具体需求。比如有的标题字数要求短,一个事实+超乎事实的观点这类标题,显然一般内容过多,不易使用,就可以多采用场景或情感、数字类标题。具体问题,灵活运用。

以上这些文案标题写法,只是部分总结,并不代表全部,但我个人觉得,基本也够用,毕竟,我们不是日产10篇文案稿子的流水线文案。

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